基本信息：
作者： 王众一 朴光海
出版社：外文出版社
ISBN： 7119047035
定价： 38.00元
作者简介：
王众一：男，汉族，辽宁沈阳人，硕士。1994年赴日本东京大学研修，主攻表象文化及其传播。现为人民中国杂志社副社长、副译审、编审。主持杂志编务，中国外文局对外传播研究中心特约研究员。
朴光海：男，朝鲜族，黑龙江海林人，硕士。中国社会科学院文献信息中心韩国研究中心副研究员，中文版《高丽亚那》（韩国文化与艺术）监修。
内容简介：
在全球化的今天，中国应该在世界上树立怎样的国家形象已经成为一个迫切需要解决的问题，而作为我们近邻的日本、韩国在这方面的经验教训值得借鉴。
本书作者在多年研究和实地考察的基础上，围绕具体而生动的实例，对日本、韩国国家形象塑造与形成的方法、特点、渠道、效果、不足之处及对我国的借鉴意义等进行了系统而翔实的分析与考察，相信读者能够从中获益。
前言选摘：
当我读完王众一和朴光海两位年轻研究者合著的这本书稿时，欣喜之情油然而生，不由得回忆起出版此书的缘由。
2004年，中国外文局领导给新成立的对外传播研究中心出了一个课题：抓紧开展如何在对外传播中树立中国良好的国家形象的研究，为对外传播工作提供有效的理论支援。经过紧锣密鼓的策划、运作，在全国哲学社会科学规划办公室和新闻传播学者的支持下，2005年上半年，外文局申报国家社会科学研究重点课题即获得成功，当年，以外文局常务副局长周明伟为项目负责人的《对外传播中的国家形象设计》课题研究正式启动。作为课题小组的参加者，我在为课题研究提出一系列子课题建议时，联想到了我国的两个近邻——韩国和日本。我认为，这两个国家在树立国际形象方面的经验教训，很有特色，各有千秋，因为同文同种的原因，他们走过的道路对于我国不无借鉴之处……
目录：
日本篇
导论
第一章 二战以前日本国家综合形象演变
一、新渡户稻造《武士道》与世纪初的国家形象
二、也曾在东方主义视角之下
三、“王道乐土”与“大东亚共荣圈”
第二章 战后复兴、高度增长、泡沫初现
一、战后日本电影向世界传递日本观点
二、东京奥运会：为战后日本找回自信
三、改写世博会理念的大阪世博会
四、环保主义作为一种政治
五、沆瀣一气的产、经、官败坏执政党和国家形象
六、经济泡沫与《日本可以说不》
第三章 “失落的10年”
一、告别冷战和昭和时代：泡沫崩溃
二、失落、迷茫中保守力量崛起
三、重振民心的电视宣传文本
第四章 进入新世纪
第五章 影响日本当代形象的因素
一、借助雄厚经济实力的海外经济援助(ODA)
二、富有成效的环境外交
三、品牌、转型与技术创新占
四、充分利用联合国教科文组织
五、核武器受害国与反核形象
六、在联合国反核、裁军方面表现积极
七、积极参与联合国维和行动
八、从“制造的日本”转向“文化的日本”
九、给日本外交造成巨大困难的靖国神社问题
十、领导者的行为给国家形象带来的影响
第六章 塑造全新日本：形态和实例
一、日本青年海外协力队：培养青年国际参与意识
二、开展多层次国际交流的日本国际交流基金会
三、以共同网中文版为例看日本网络外宣的快速发展
四、服务于公共外交的外宣期刊、报纸
五、以NHK国际广播为例看对外传播意识的改革
六、以出版巨擘讲谈社为例看出版文化输出的影响
七、村上春树文学风靡世界占
八、改革开放以来日本文化在中国的传播
九、借助体育赛事赢得社会、经济双效益
十、爱知世博会：新理念、新形象
十一、旅游成为塑造国家形象的新亮点
十二、重视青少年交流的日中21世纪基金
十三、潜移默化的动漫文化外交
十四、淡化历史问题、强调普遍价值的外交战略
第七章 它山之石
一、国家形象：形成与塑造相辅相成
二、中国品牌如何走向世界
三、超越东方主义局限的文化复兴
四、在跨文化渗透方面“美”的作用
五、效率与素质决定效果
六、草根公共外交理念的借鉴
七、官民一体的公共外交及其得失
八、公民个人形象事关国家形象
结语 以邻为镜一多棱镜日本折射给我们的
注释
韩国篇
导论
第一章 今非昔比
第二章 重塑形象
一、初露锋芒：1988年奥运会让全世界认识韩国
二、加深印象：1993年大田世博会尽显韩国风采
三、技惊四座：2002年韩日世界杯
四、再接再厉：APEC会议不失时机，全方位展现国家形象
第三章 韩流劲吹
一、注重文化传承，展示个性传统
二、推行“文化立国”，打造“文化韩国”
第四章 品牌效应
一、三星电子
二、现代汽车
第五章 国民形象
一、教育养成：良好的国民教育与素质培养
二、宁折不弯：韩民族国民性格的养成
三、韩国国民与国家形象
第六章 政府主导下的多元外交
一、以提高国家形象活动为主要业务的政府部门和相关机构
二、提高国家国际地位的政府活动
三、加强对外宣传和文化交流，提高国家形象
四、以良好形象促旅游发展，以旅游发展提高良好形象
第七章 负面影响不可轻视
结语韩国经验的启示
注释及参考文献
后记
